我不懂文案，但泰國這個廣告我服！

　　我不懂廣告

　　也不懂文案

　　但這個廣告

　　我服

　　泰國廣告是崛起之路

　　近年來，泰國廣告已經(jīng)實現(xiàn)了中國足球沖出亞洲，走向世界的口號了。世界五大廣告獎（克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎）等頻頻出現(xiàn)泰國廣告獲獎作品，也抱走了不少金鉛筆。要了解它崛起的過程首先要回顧一下泰國廣告的發(fā)展歷史。泰國廣告經(jīng)歷了三個階段：平面階段、廣播階段和影視階段。

　　平面階段非常簡單，就是直接的把產(chǎn)品特點等信息印在報紙上，第一份有記錄的廣告可追溯到1845年泰國第一份報紙誕生之時。這這個漫長的階段，字體/logo/圖畫被逐漸嘗試引入廣告中。1900年，廣播電臺被引入泰國，廣告業(yè)開始向電臺上轉(zhuǎn)移，音樂和廣告歌開始流行，用來加深聽眾印象。1950年代電視的引入再次掀起了廣告業(yè)的高潮，隨著更早些時候國際4A的涌入，此時泰國電視廣告的霸業(yè)已經(jīng)基本被西方公司壟斷，整個泰國廣告業(yè)的未來人才也基本是由這些4A依照歐美模式來培養(yǎng)的。直到今天，泰國最大的11家廣告公司有7家是西方公司。

　　在推動泰國廣告發(fā)展的過程中，兩個獎項的設(shè)立起了很好的推動作用。TACT AWARDS(Top Advertising Contest of Thailand) 以及 BAD AWARDS. TACT由Thammasat大學、朱拉隆功大學和泰商協(xié)會的一群教授和職員在1977年創(chuàng)立，而BAD是由曼谷創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)會（Bangkok Art Director Association）于1985年創(chuàng)立。兩項賽事都十分富有含金量，但是側(cè)重不同，前者的評選標準在于廣告的商業(yè)價值和市場反應(yīng)，而后者更加側(cè)重在廣告本身，即廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行效果。

　　其實泰國廣告的發(fā)展一直不錯，1987-1996年間泰國在世界前20大廣告業(yè)發(fā)展最迅速國家中排名第六。但是其崛起是從1995年就開始了，從那時起泰國無論是one show 還是五大節(jié)上都屬于黑馬級，一時間將全球廣告界目光吸引到這個佛教國家來，從此其拿獎拿到手軟的狀態(tài)便一發(fā)不可收拾。2004年第二屆亞太廣告節(jié)一口氣拿了15個金獎，基本標志著泰國廣告在亞洲已經(jīng)和日本并列屬于第一陣容了（日本只拿了6個而已）。在第三屆亞太廣告節(jié)上，泰國人在32個影視類項目中獲得3金2銀7銅共12塊獎牌，再次榮登亞洲榜首。

　　蘭實大學

　　創(chuàng)意媒體藝術(shù)

　　隨著社會迅速的發(fā)展以及全球化意識的普及，獨特的審美和藝術(shù)創(chuàng)造成為了眾多媒體不可忽視的一個流行趨勢。無論是影視業(yè)，廣告業(yè)，或是其他各個領(lǐng)域，創(chuàng)意媒體藝術(shù)都凸顯的尤為重要，因為在這個花花年代，沒有亮點的產(chǎn)品，或是沒有獨樹一幟的風格，你就會被淹沒在眾多復(fù)制品之中，成為它們中的一個。而創(chuàng)意媒體藝術(shù)的細胞要怎樣培養(yǎng)？需要先天的潛在天賦還是后天的刻苦練習？

　　那么你錯了，無論你是擁有先天的天賦或是后天自己刻苦的練習，那都比不上你擁有一個良好的學習環(huán)境和一個展示自己的舞臺。蘭實大學創(chuàng)意媒體藝術(shù)專業(yè)為學生提供了一個渲染著創(chuàng)意和藝術(shù)結(jié)合的學習環(huán)境，優(yōu)秀并經(jīng)驗豐富的教師團隊，以及積極上進的學習氛圍，還有齊全的硬件設(shè)備，和鍛煉自己的舞臺，你的藝術(shù)細胞，或者是大膽的創(chuàng)意想法可以盡情的在這里釋放，沒有人會否認你的觀點，藝術(shù)的世界里沒有對錯，只有欣賞，你可以綻放你自己，把自己的思想和心境融進藝術(shù)創(chuàng)造之中，你所得到的或是說創(chuàng)造出來的，是別人永遠無法復(fù)制的，在藝術(shù)的世界里，你就是你。

　　設(shè)施

　　蘭實大學的創(chuàng)意媒體設(shè)計專業(yè)可以說是蘭實大學的王牌專業(yè)之一。它的硬件設(shè)備也是非常的齊全，學校為學生提供了電視臺，通過模擬演練和實踐，讓學生學到更多的東西。

　　泰國蘭實大學的明星很多

　　泰國蘭實大學具除了備完善的設(shè)施，而且它之所以被稱為“泰國貴族大學”，是因為很多泰國明星就讀或畢業(yè)于蘭實。（他們就讀最多的就是傳媒專業(yè)啦~）

　　就業(yè)方向

　　大眾傳媒的畢業(yè)學生的就業(yè)范圍主要是：

　　- Public Relations Practitioner公關(guān)

　　- Copywriter廣告撰寫人

　　- Columnist專欄作家

　　- News Editor新聞編輯

　　- Event Organizer活動策劃

　　等等

　　課程設(shè)置

　　需要的總學分：135學分

　　A. 基礎(chǔ)教育課程（30學分）

　�、佟∪祟惡蜕鐣�科學（9學分）

　�、凇】茖W和數(shù)學（3學分）

　�、邸≌Z言（15學分）

　　④　跨科學和體育教育（3學分）

　　B. 專業(yè)課程（112學分）

　�、佟�專業(yè)基礎(chǔ)課程（36學分）

　�、佟�專業(yè)課程（48學分）

　　 必修專業(yè)課程（39學分）

　　 選修專業(yè)課（9學分）

　　C. 輔修課程（15學分）

　　廣告學

　　公共關(guān)系

　　新聞學

　　D. 自由選修課程（6學分）

　　泰國廣告解讀

　　一、泰式幽默

　　泰國是個擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國家，有著濃厚而獨特的地域風情。泰國廣告人立足于本國獨特的文化傳統(tǒng)，融匯廣告發(fā)達國家的經(jīng)驗，形成了一種獨特的廣告表達方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。如同智威湯遜的創(chuàng)意群總監(jiān)薛瑞昌所言，“當你要拍平實、幽默、真誠的tone調(diào)，就會優(yōu)先考慮泰國�！�

　　“杰出的廣告應(yīng)該非常引人注目、令人嘆服或者令人信服，能給受眾留下產(chǎn)品或服務(wù)的長久印象�！睆V告為了引人注目，應(yīng)該在盡可能短的時間里迅速抓住受眾，并引導(dǎo)他們產(chǎn)生共鳴，而幽默正是一大法寶。泰國廣告重視幽默創(chuàng)意，但與歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默相比，泰式幽默外顯而夸張。泰國人善于從戲謔的角度看待人生的百態(tài)，連痛苦甚至死亡都能透過幽默的三棱鏡變得奇幻多彩。欣賞泰國廣告，猶如品嘗泰式酸辣湯，生猛的點子配上酸辣的幽默，味道鮮美而又辛辣刺激，讓人看后瞠目咋舌而又大呼過癮。

　　在一則泰國普利司通輪胎廣告中，一只小狗看見自己女友偷情黯然神傷，扔下叼來的兩塊骨頭狂奔到車水馬龍的公路上，沖到一輛疾速而來的大貨車前準備殉情，但一陣急剎車后，它睜開雙眼發(fā)現(xiàn)自己毫發(fā)未傷……原來，飛馳的大車用的是抓地力強、可隨時急停的普利司通輪胎。原本設(shè)計的劇情只是主人養(yǎng)了新狗，而這種背叛對一只要自殺的小狗，顯得不夠真實和強烈，于是拍攝這支廣告的導(dǎo)演塔諾在（Thanonchai）加上更多的笑料，也注入了更多人的情感，也就成就了我們所看到的廣告版本，讓人對滑稽的情節(jié)捧腹大笑之余，又對小狗的遭遇感同身受。

　　美國小說家馬克·吐溫曾說過，“天堂里沒有幽默，因為幽默的秘密來源不是喜悅，而是悲傷。”在泰國，幽默正是逆境下的產(chǎn)物，在先天的苦難里，泰國人選擇用幽默活了下來。曾獲獎無數(shù)的泰國奧美首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩（Korn）樸素的話語道出泰國人的民族心事，“許多年前，我們自認是未開發(fā)國家，沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了，不會埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己�！碧┦綇V告創(chuàng)意之所以愈來愈受全世界的歡迎，正是因為泰國人能以幽默超越困境，從自卑、自嘲，而到豁達、自在。這種對生命的困苦和磨難的達觀，在競爭激烈、生活緊張的今天，尤其成為世人向往的灑脫和解放。

　　二、平民化

　　平民化，是泰國廣告具有強大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠比華麗的排場更能感人，以大眾認同取代偶像崇拜，以平民演繹取代明星代言的形式，用人情味沖淡了商業(yè)味。這種基于對社會的關(guān)懷和對人民的關(guān)愛，回歸平民化美學藝術(shù)的形式正是泰國廣告擁有強大競爭力的內(nèi)核之一。

　　憑借著深厚的文化底蘊、獨特的思維模式和樂觀的生活態(tài)度，以及電影產(chǎn)業(yè)滋養(yǎng)出的優(yōu)秀制片水平，泰國廣告成功地避開與歐美大制片公司的競爭，走出了一條屬于自己的低成本、高創(chuàng)意之路。在泰國廣告中少見明星、名模，而多用真實人物或平凡小卒，將生硬的廣告產(chǎn)品自然地拉進平民的生活，以引起廣大受眾的共鳴。在美國，若拍一則幸福家庭的廣告，須有明星長相的父母親，配上名車名狗，但在泰國對美滿家庭的詮釋，就是平凡普通的祖父母對著孫子微笑、二手車加上流浪狗足矣，種種生活化的元素在廣告片中得以平常地展示，既讓消費者感覺親切真實而不矯情，又符合產(chǎn)品的大眾化定位。

　　泰國公益廣告《生命在于運動》，在短短的一分半鐘內(nèi)，描述了生活中的三個片段：嬌小的女醫(yī)師為神情呆滯的病人開藥，而這劑藥竟然只是一段瘋狂夸張的舞蹈；刁蠻挑剔的客人試妝半天仍未找到稱心的自然色腮紅，表情漠然的女店員用掰手腕的方式便讓她如愿以償；失戀抑郁的男子望著女友的照片抱頭痛哭，踩上凳子夠到懸掛的繩圈——并非輕生而是運動。簡單的三個場景傳達了生命在于運動的理念：運動是健康生活最重要的藥方；運動能使你的皮膚更自然；運動會給你的傷痛提供最快的慰藉。平凡的生活場景配上平凡的人物形象，使廣告更具感染力和煽動性。泰國廣告大多啟用這種平凡的演員，以樸實、自然的表演調(diào)動觀眾情感，他們的肢體語言、臉部表情和聲音技巧都沒有造作的痕跡，有些非語言性的表達更是感人于無聲之中。

　　三、抒情性和故事化的巧妙融合

　　廣告是人類溝通情感的重要工具，相當部分廣告創(chuàng)意的魅力來自消費者對廣告?zhèn)鬟_出來的對人類美好情感的肯定，對廣告?zhèn)鬟_的友誼、愛情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認同。為此，泰國廣告的創(chuàng)意往往植根于一個富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動各種抒情性因素，以增強廣告的感染力。

　　泰國的優(yōu)秀廣告不是夸大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，盡量使信息單純化、清晰化，加上擬人、夸張、聯(lián)想等手法的應(yīng)用，以真摯的情感和縝密的情節(jié)打動人心，使廣告更深入人心。泰國廣告里有許多這種抒情性與故事化完美結(jié)合的精彩之作，他們將消費者的情感訴求拿捏得相當?shù)轿�，搞笑廣告讓人忍俊不禁，感人廣告又如同催淚炸彈。泰國的人壽保險廣告便是一個很好的例子，對于宣傳這樣一個看來費力不討好的職業(yè)，的確需要一些別出心裁的創(chuàng)意�！肚馉敔�?shù)墓适隆肪褪瞧渲幸粍t感人肺腑的人壽保險廣告，磁性的男聲伴著淡淡的音樂講述：一位86歲的老人，30年來從不間斷帶著一壺清湯到20公里外的山上拉二胡。只因答應(yīng)過她的妻子，每天早上為她準備美味的清湯，為她演奏她最愛的曲子，直到永遠……畫面干凈清晰，整個故事簡單卻完整，二胡凄涼的聲音一起，淡淡的憂傷便催人淚下。雖然妻子已死，但丘爺爺依然遵守年輕時的誓言，日復(fù)一日地默默守護著那份樸素而忠貞的愛。無論社會發(fā)展到什么程度，真正打動人心的還是真情。這則廣告也就從這一方面向受眾傳達泰國人壽保險值得信賴的理念。

　　泰國廣告之所以具備以上種種特質(zhì)，歸根溯源還在于其獨特的多元文化。泰國的多元文化發(fā)展是一個充滿著主動性與自主性的過程，受其他類型文化意識影響的同時，既能取其精華去其糟粕，又能保持自身的獨立性。在中國古代文明和印度古代文明兩大強勢文化的同步?jīng)_擊下，泰國以包容的胸襟，吸納了兩大古文明中的眾多精華，近代又吸收了西方文明的若干精髓，并進行了獨具特色的發(fā)展，因此具有典型的東西結(jié)合的特質(zhì)。這造就了泰民族的三大特質(zhì)，堅強獨立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。這種多元化的文化基礎(chǔ)，也間接地體現(xiàn)在泰國的廣告創(chuàng)作中，既有東方文化含蓄溫婉的一面，也有西方文化中樂觀幽默的一面，這就成就了泰國廣告創(chuàng)意自身的獨特：東方文化的深厚內(nèi)蘊賦予西方歡快有效的表達方式。所以在亞太地區(qū)，相比于其他國家而言，泰國的廣告創(chuàng)意總能給人帶來耳目一新的感受。